In-Feed Ads
הפורמט הנפוץ: סרטון שמופיע בתוך הפיד בין תכנים אורגניים. עובד הכי טוב כשהוא נראה כמו תוכן ולא כמו פרסומת.
דלג לתוכן
פרסום בטיקטוק - איך זה קורה?
טיקטוק היא פלטפורמה פופולרית לפרסום בדיגיטל.
באמצעות שיתופי פעולה עם משפיענים, קידום תוכן מקורי והתמדה בטרנדים - יכולים להגדיל את טווח התפוצה וההמרות.
מותגים צריכים ליצור תוכן איכותי ורלוונטי הפונה לקהל היעד שלהם כדי להפיק את המרב מטיקטוק.
באמצעות שיתופי פעולה עם משפיענים, קידום תוכן מקורי והתמדה בטרנדים - יכולים להגדיל את טווח התפוצה וההמרות.
מותגים צריכים ליצור תוכן איכותי ורלוונטי הפונה לקהל היעד שלהם כדי להפיק את המרב מטיקטוק.
מה זה טיקטוק?
טיקטוק היא פלטפורמת מדיה חברתית שכבשה את העולם בסערה, ונכון לשנת 2024 – היא הפטלפורמה המובילה לשיתוף סרטונים ותכנים מצולמים. טיקטוק מאפשרת למשתמשים ליצור ולשתף סרטונים קצרים, והפכה ליותר ויותר פופולרית בשנים האחרונות, במיוחד בקרב משתמשים צעירים יותר. נכון לשנת 2024, לטיקטוק יש למעלה ממיליארד משתמשים חודשיים פעילים ברחבי העולם. כסוכנות דיגיטל, חשוב לנו שתבינו כיצד להשתמש בטיקטוק תוך אסטרטגיית ששיווק נכונה לעסק שלכם.
אחת הדרכים המרכזיות להשתמש בטיקטוק לשיווק דיגיטלי היא באמצעות שיווק משפיענים. בטיקטוק יש מגוון רחב של משפיענים עם עוקבים גדולים, מה שהופך אותה לפלטפורמה מצוינת להגיע לקהל יעד ספציפי עם אלגוריתם אורגני שמאפשר לכל אחד להצליח ברגע. פרסום באמצעות משפיענים בטיקטוק הופך יותר ויותר פופולרי, מכיוון שהוא מאפשר למותגים להגיע לקהל צעיר יותר, שיש לו סיכוי גבוה יותר להיות פעיל בפלטפורמה ולהראות מעורבות.
מותגים יכולים לשתף פעולה עם משפיענים שונים בכדי ליצור תוכן ממומן, שלאחר מכן יכול לשמש לקידום מוצרים נוספים או שירותים מסוימים. סוג זה של תוכן לרוב יותר אותנטי וקשור בקהל היעד, מה שיכול להוביל למעורבות וכמות המרות גבוהה יותר.
דרך נוספת של פרסום בטיקטוק היא באמצעות תוכן שנוצר על ידי הלקוחות. מותגים רבים הצליחו לעודד את לקוחותיהם ליצור ולשתף סרטונים המציגים את המוצרים או השירותים שלהם. זו יכולה להיות דרך יעילה לקדם מותג ולהגביר את המעורבות עם קהל היעד. תוכן שנוצר על ידי משתמשים יכול לשמש גם כדי להציג עדויות של לקוחות, שיכולים להיות חזקים בבניית אמון ואמינות למותג.
לטיקטוק יש גם מספר תכונות שניתן להשתמש בהן לשיווק דיגיטלי, כמו היכולת להוסיף קישורים לאתר או למוצרים באזור הביו, מה שמאפשר למותגים להוביל תנועה לאתר שלהם, שם לקוחות פוטנציאליים יכולים להיחשף למוצרים או לשירותים שלהם.
מה ייחודי בפרסום בטיקטוק?
בנוסף לתכונות אלו, טיקטוק מאפשרת למותגים ליצור ולהפעיל מודעות בפלטפורמה. ניתן למקד מודעות אלו לקהלים ייעודיים, מה שעוזר להגביר את היעילות שלהן ולשפר את יחס ההמרה. הפלטפורמה מציעה מגוון פורמטים של מודעות, כולל מודעות מותאמות בפיד במטרות קידום שונות: צפיות בוידאו, חשיפות, המרות ועוד. מותגים יכולים גם להשתמש בניתוח של הפלטפורמה כדי לעקוב אחר ביצועי המודעות שלהם ולהתאים את האסטרטגיה שלהם בהתאם.
כדאי גם לציין שהאלגוריתם של טיקטוק מעדיף סרטונים שהם יצירתיים, מושכים ורלוונטיים לקהל, ולכן מותגים צריכים להתמקד ביצירת תוכן איכותי ורלוונטי שיפנה לקהל היעד שלהם. בעבר, הייתה משמעות לזמן הסרטון ולסאונד, כשהיום הפרמטרים הרבה יותר רחבים ונשענים בעיקר על ויראליות ו- rtm. הפלטפורמה מציעה גם מגוון כלים ותכונות לעריכת וידאו, כולל אפקטים, פילטרים ומוזיקה, שניתן להשתמש בהם כדי לשפר את הנראות החזותית של הסרטונים. בנוסף, הפלטפורמה גם מאפשרת למותגים להשתמש בהאשטאגים כדי להגביר את החשיפה של התוכן שלהם לקהל הרלוונטי.
לסיכום, טיקטוק היא פלטפורמת מדיה חברתית ויראלית ועוצמתית, שניתן להשתמש בה לשיווק דיגיטלי באמצעות משפיענים, לקוחות וגם בעצמכם. כל זאת על ידי השקעה ביצירת תוכן איכותי ורלוונטי, ניצול התכונות והכלים של הפלטפורמה ומעקב אחר ביצועים. עם בסיס היוזרים הגדול שלה, הפלטפורמה הפכה לערוץ בולט ומרכזי לשיווק דיגיטלי ויש להתייחס אליה כחלק מכל אסטרטגיית שיווק דיגיטלית שנתית מקיפה.
קידום ממומן בטיקטוק: איך זה עובד
קידום ממומן בטיקטוק שונה מפייסבוק ומגוגל בנקודה אחת מרכזית: האלגוריתם לא נשען בעיקר על מי אתם מטרגטים אלא על מי צופה בסרטון עד הסוף. לכן קמפיין בטיקטוק מתחיל בטירגוט רחב יחסית, ומצטמצם לפי מה שהנתונים מראים אחרי כמה ימי למידה — ולא להפך.
בפועל אנחנו מעלים כמה גרסאות יצירתיות לאותו מסר, נותנים לאלגוריתם למצוא את הזוכה, ואז מרחיבים תקציב לגרסה שעובדת. זה הופך את איכות הסרטון עצמו לגורם המשפיע ביותר על עלות התוצאה — הרבה יותר מהגדרות הקמפיין.
סוגי קמפיינים בטיקטוק
Spark Ads
קידום ממומן של פוסט אורגני קיים מהחשבון שלכם או של יוצר. שומר על הלייקים והתגובות, ולכן נתפס אמין יותר.
שיתופי פעולה עם יוצרים
יוצר תוכן מצלם עבורכם בשפה שלו. לרוב מייצר עלות המרה נמוכה יותר מסרטון מותגי מלוטש.
קמפיין המרות
מכוון להשארת פרטים או רכישה, עם פיקסל מותקן ואירועים מוגדרים כדי שהאלגוריתם ילמד מי הלקוח האמיתי.
קמפיין חשיפה
מתאים להשקות ולמותגים חדשים שצריכים קודם כל שיכירו אותם באזור או בקהל מסוים.
רימרקטינג
פנייה חוזרת למי שכבר צפה בסרטון, ביקר באתר או התעניין — בדרך כלל הקמפיין הרווחי ביותר.
מה מייצר סרטון שעובד
- שלוש השניות הראשונות מחזיקות את הצופה — התחילו מהמסקנה ולא מההקדמה
- צילום אנכי מלא במסך, בלי מסגרות שחורות ובלי סרטון פרסומת ממוחזר
- כתוביות בעברית תמיד — חלק גדול מהצפיות מתרחש בלי סאונד
- אורך של 15 עד 30 שניות לרוב המקרים, ארוך מזה רק כשיש סיפור אמיתי
- קריאה לפעולה אחת ברורה בסוף, לא שלוש
- לפחות שלוש גרסאות יצירתיות לכל קמפיין, כדי לתת לאלגוריתם ממה לבחור
- רענון היצירתיות כל שבועיים עד שלושה — בטיקטוק סרטון נשחק מהר
למי טיקטוק מתאים ולמי פחות
טיקטוק עובד מצוין למותגים עם מוצר שאפשר להראות — אופנה, אוכל, קוסמטיקה, כושר, שיפוצים, תיירות, קליניקות אסתטיקה וכל שירות שיש בו רגע ״לפני ואחרי״. גם עסקים מקומיים מצליחים בו, כי האלגוריתם חושף תוכן לפי אזור ולא רק לפי עוקבים.
לעומת זאת, שירותים מורכבים במחזור מכירה ארוך — ייעוץ עסקי, תוכנה ארגונית, נדל״ן יוקרה — לרוב יפיקו יותר מטיקטוק כערוץ חשיפה שמזין ערוצים אחרים, ולא כערוץ המרות ישיר. במקרים כאלה אנחנו משלבים אותו בתוך תמהיל רחב יותר.
שירותים משלימים
טיקטוק עובד הכי טוב כשהוא חלק מתמהיל. אלה הערוצים המשלימים: שיווק ברשתות חברתיות, פרסום באינסטגרם, פרסום בפייסבוק, הפקות וידאו, ניהול קמפיינים.
שאלות ותשובות
ישנן מספר סיבות מדוע עסקים צריכים לפרסם בטיקטוק. ראשית, לטיקטוק יש בסיס משתמשים גדול ופעיל, עם למעלה ממיליארד משתמשים חודשיים פעילים ברחבי העולם. זה מספק לעסקים טווח הגעה רחב והזדמנות למקד לנתונים דמוגרפיים ספציפיים. בנוסף, האלגוריתם של טיקטוק מעדיף תוכן יצירתי ומרתק, שיכול להגביר את הנראות והיעילות של מודעות. יתרה מכך, ל-TikTok יש מגוון פורמטים של מודעות, כולל מודעות מקוריות בפיד, מודעות השתלטות על מותג ומודעות TopView, שיכולות לעזור להגדיל את ההמרות. לבסוף, ל– TikTok יש מגוון תכונות שניתן להשתמש בהן לשיווק דיגיטלי, כמו קניות בתוך האפליקציה והיכולת להוסיף קישורים לאתרים או מוצרים בקטע הביוגרפי.
אחת הדרכים המרכזיות להגיע לקהל צעיר עם מעורבות גבוהה בטיקטוק היא באמצעות שיווק משפיענים. לפלטפורמה יש מגוון רחב של משפיענים עם עוקבים גדולים, מה שהופך אותה לפלטפורמה מצוינת להגיע לקהל יעד ספציפי. מותגים יכולים לשתף פעולה עם משפיענים אלה כדי ליצור תוכן ממומן, אשר לאחר מכן יכול לשמש לקידום מוצרים או שירותים. סוג זה של תוכן הוא לרוב יותר אותנטי וקשור לקהל היעד, מה שיכול להוביל למעורבות והמרות גבוהות יותר.
כן, לטיקטוק יש מספר תכונות שניתן להשתמש בהן לקידום מוצר. הפלטפורמה מאפשרת למותגים להוסיף קישורים לאתרים או מוצרים בקטע הביוגרפי, מה שיכול לעזור להוביל תנועה לאתר ולהגדיל את המכירות. בנוסף, טיקטוק מציעה קניות בתוך האפליקציה, המאפשרת למותגים למכור את המוצרים שלהם ישירות בפלטפורמה. זו יכולה להיות דרך מצוינת למותגים להגדיל את המכירות וההמרות.
טיקטוק מציע ניתוח המאפשר למותגים לעקוב אחר ביצועי המודעות שלהם. לוח המחוונים לניתוח מספק מידע מפורט כגון צפיות, קליקים והמרות, ויכול לעזור למותגים לזהות אילו מודעות מניבות ביצועים טובים ואילו צריך להתאים. זה יכול לעזור למותגים לייעל את אסטרטגיית המודעות שלהם ולהגדיל את ההחזר על ההשקעה.
פרסום בטיקטוק הוא הצגת סרטונים ממומנים בפיד של משתמשים דרך מערכת TikTok Ads. בניגוד לפרסום מסורתי, הסרטון משתלב בתוך התוכן הרגיל, והאלגוריתם מחליט למי להציג אותו בעיקר לפי איכות הצפייה — כמה זמן אנשים צופים ומגיבים.
אין תקציב מינימום גבוה, ואפשר להתחיל בבדיקה בהיקף צנוע. העלות בפועל נמדדת בעלות לתוצאה ולא בתקציב עצמו, והיא מושפעת בעיקר מאיכות הסרטון ומרמת התחרות בתחום. בשלב הראשון אנחנו מקצים תקציב למידה ומגדילים רק אחרי שיש נתונים.
כן. פרסום ממומן מחייב חשבון TikTok Business ופרופיל TikTok Ads Manager מקושר. אנחנו מקימים את שניהם, מתקינים את הפיקסל באתר ומגדירים את אירועי ההמרה לפני שהקמפיין הראשון עולה.
לרוב יש אינדיקציה ראשונה תוך שבוע: אילו סרטונים מחזיקים צפייה ואילו נופלים. תמונה יציבה של עלות לתוצאה מתקבלת אחרי שלושה עד ארבעה שבועות, אחרי שהקמפיין סיים את שלב הלמידה ורוענן לפחות פעם אחת.
אפשר, אבל לרוב לא כדאי להעלות סרטון תדמית אופקי כמו שהוא. סרטון שנבנה לטלוויזיה או ליוטיוב נראה בטיקטוק כמו פרסומת ונגלל מהר. אנחנו לוקחים את החומר הקיים ועורכים אותו מחדש לפורמט אנכי עם פתיח חזק וכתוביות.