כותרת ראשית
מסר אחד שמדבר בדיוק במילים של המודעה שהביאה את הגולש. אי־התאמה בין השתיים שורפת את הקליק.
דלג לתוכן
מהו דף נחיתה?
דף נחיתה או בשמו הלועזי: Landing Page הוא דף אינטרנט יחיד, המכיל מידע מצומצם אודות מוצר או שירות מסוים.
מטרתנו העיקרית בבניית דף נחיתה היא להוביל את הגולש לביצוע המרה רצויה (יצירת קשר, שליחת הודעה, השארת פרטים).
כאשר גולש "נוחת" בדף שיצרנו (במיוחד עבור המוצר/שירות בו הוא התעניין) הוא ייחשף לדף ארוך, המכיל הקדמה אודות העסק, תיאור של המוצר,
תמונות רלוונטיות, עיצוב גרפי מדויק, שפה משכנעת ולבסוף יגיע לטופס השארת ליד, אפשרות חיוג או ממש ביצוע תשלום.
למה בעצם דף נחיתה מיועד?
דף נחיתה לרוב יהיה שלב בתוך המשפך השיווקי בדיגיטל. משפך שיווקי בדיגיטל נועד על מנת שנוכל להוביל לקוח ממצב של חוסר מודעות למותג או מודעות אך לא נאמנות, למצב של רכישה ונאמנות. המשפך מתחיל מבניית מודעות למותג, נוכל להעלות מודעות למותג באמצעות הקפדה על פרסום ברשתות חברתיות ובמדיה המגוונת.
השלב הבא ביצירת המשפך השיווקי הינו שלב השכנוע, בו ננסה להוביל את הלקוח הפוטנציאלי לקבלת החלטה. מה שיעזור לנו בשלב זה הוא דף הנחיתה המדובר, אשר יספק מידע נוסף ללקוח בלי להסיט את תשומת ליבו למוצרים נוספים.
שלב זה מאפשר סינון נוסף של לקוחות לא רלוונטיים לפני שלב השארת הליד, לכן בעת בניית דף נחיתה חשוב לדבר ללקוח בשפה ברורה, לתת לו מידע אינפורמטיבי ולשכנע אותו להגיע להחלטה הרצויה.
מהו בעצם "ליד"?
ליד (Lead) הוא בעצם מכלול פרטים של צרכן פוטנציאלי שעשוי להיות הלקוח העתידי שלנו, המתעניין בשירות או מוצר אותו אנחנו מציעים. על מנת שנוכל לקרוא לצרכן "ליד" עליו להשאיר לנו פרטי יצירת קשר, כמו: שם, מספר טלפון או כתובת אימייל – פרטים אלה הינם ה"ליד" שלנו.
בניית דף נחיתה או אתר?
אתר אינטרנט יכיל בתוכו דפים מרובים, כל דף יכלול הרבה מידע אודות מספר שירותים או מוצרים. הדפים המרובים באתר אינטרנט עשויים להסיט את תשומת הלב של הגולש מהמוצר/שירות שמעניין אותו באמת, וכאן נכנס דף הנחיתה.
בזמן שהמטרה של אתר האינטרנט היא להקנות כמה שיותר מידע ללקוח, המטרה של דף הנחיתה היא לתת ללקוח מידע עבור מוצר מסוים בלי לגרום לו ללכת לאיבוד.
לרוב לא נרצה לבחור בין בניית דף נחיתה לבין בניית אתר אינטרנט, אלא לבחור בבניית שני סוגי האתרים ולהשתמש בהם בצורה שונה. אך מכיוון שעלות בניית דף נחיתה נמוכה יותר ובמידה ואתם רוצים לצמצם עלויות ולקבל לידים איכותיים למוצר מסוים, אנו נמליץ לבחור בבניית דף נחיתה.
חשוב להדגיש שדף נחיתה לא יספק מענה לשאר שירותי/מוצרי העסק שלכם, ואנו ממליצים בחום לקרוא גם על בניית חנות וירטואלית ובניית אתר אינטרנט בכדי להבין מהו השירות המתאים ביותר עבורכם.
היכן ניתן לקדם דף נחיתה?
ההחלטה היכן לפרסם דף נחיתה תלויה בסוג העסק שלכם, בהיקף החיפושים אחר השירות/המוצר שלכם בפלטפורמות החיפוש או העניין שהוא מעורר ברשתות החברתיות.
מצד אחד, דף נחיתה ניתן לפרסם ברשתות החברתיות, נעשה זאת באמצעות הפניית גולשים מקמפיין לידים לדף הנחיתה (לטובת קבלת מידע נוסף וסינון לידים לא רלוונטיים). מצד שני, את דף הנחיתה נוכל לפרסם גם במנועי החיפוש, בצורה ממומנת (PPC) או אורגנית (SEO).
לטובת התאמה מיטבית אנו נמליץ לפנות למשרד פרסום המתמחה קידום ממומן, בניית אתרים ובקידום ואורגני ברשתות חברתיות ומנועי חיפוש, ולהיעזר בו בבחירת השירות המומלץ עבורכם.
מהו תהליך בניית דף נחיתה?
החלטתם שאתם רוצים לקחת את העסק שלכם צעד אחד קדימה ולהתחיל לבסס את נוכחותו בדיגיטל? מעולה, בואו נתחיל!
עליכם לבחור משרד פרסום המתמחה בנושאים אלה בדיוק, בחירה נכונה בשלב זה תקל על חייכם ותחסוך לכם הרבה כסף לאורך כל תהליך הפרסום בדיגיטל. משרד הפרסום המתאים יתאם אתכם פגישה, יכיר את העסק שלכם לעומק וידע להמליץ על השירות המתאים ביותר עבורכם בעולם הדיגיטל.
אם אחד השירותים המומלצים עבורכם הוא בניית דף נחיתה, משרד הפרסום ירכוש עבורכם דומיין ונפח אחסון נדרש, בחירה נכונה תכריע האם האתר שלכם יהיה מהיר ויהיה קל למצוא אותו.
לאחר מכן צוות המשרד יבחר עבור דף הנחיתה שלכם את הפלטפורמה המתאימה, יבנה לעסק שלכם שפה עיצובית וקופירייטינג מתאים. לבסוף, על צוות הפרסום שלכם לייצר דף נחיתה שיוביל בצורה הטובה ביותר את הלקוח לביצוע המרה, דבר התלוי בבנייה נכונה של הדף, קריאטיביות, ידע בקידום ורימרקטינג.
בניית דף נחיתה - מה זה כולל?
דומיין ואחסון
נרכוש עבורכם דומיין ייחודי ונאחסן את דף הנחיתה בשרתי המשרד שכוללים את התקנים המאובטחים ביותר לשמירה על אבטחת האתר והגולשים בו.
עיצוב דף נחיתה
דף הנחיתה יעוצב בהתאם לצבעי המותג של העסק שלכם וישלב חווית משתמש שתוביל את לקוחותיכם למטרה הרצויה: טלפונים לעסק, הגעה למקום ועוד.
רספונסיביות
דף הנחיתה יוצג בצורה מסודרת וזהה בכל המסכים וללא פגיעה ברזולוציות השונות. נכלול התאמה למובייל, טאבלט ותצוגת מחשב.
דפי נחיתה לדוגמה
מה זה דף נחיתה ומתי משתמשים בו
דף נחיתה הוא עמוד יחיד עם מטרה אחת: להפוך מבקר שהגיע מקמפיין ללקוח פוטנציאלי שהשאיר פרטים או התקשר. אין בו תפריט מסועף ואין בו הסחות — כל אלמנט בעמוד קיים כדי לקדם את אותה פעולה אחת.
משתמשים בו כשמריצים קמפיין ממומן, כשמשיקים מוצר או מבצע, כשרוצים לבדוק מסר שיווקי חדש, או כשצריך עמוד ייעודי לקהל מסוים — למשל עיר אחת או שירות אחד. שליחת תנועה ממומנת לעמוד הבית כמעט תמיד תניב פחות לידים מדף נחיתה ייעודי.
מבנה של דף נחיתה שממיר
טופס גבוה בעמוד
הטופס נראה מיד בכניסה ולא רק בסוף, עם מספר מינימלי של שדות.
הוכחות
לקוחות, המלצות, מספרים ותעודות — כל מה שמפחית את החשש להשאיר פרטים.
הצעת ערך
מה בדיוק מקבלים ומה קורה אחרי ההשארה: תוך כמה זמן חוזרים, ומה יקרה בשיחה.
התנגדויות
מחיר, זמן, מחויבות ואחריות — שאלות שקצת טקסט פותר וחוסך נטישה.
קריאה חוזרת לפעולה
הטופס או כפתור החיוג חוזרים לאורך הגלילה, וגם כפס קבוע במובייל.
בדיקות ושיפור אחרי ההשקה
דף נחיתה לא מסתיים בהשקה. אנחנו מודדים אחוז המרה, עומק גלילה ונקודות נטישה, ומריצים גרסאות לכותרת, לתמונה ולניסוח הכפתור. לרוב שינוי בכותרת או קיצור הטופס מזיזים את התוצאה יותר מכל שינוי עיצובי.
כשמריצים כמה קמפיינים במקביל, אנחנו בונים דף נפרד לכל קהל או שירות. כך אפשר להשוות ביניהם ולהעביר תקציב לדף שמייצר ליד זול יותר, במקום לנחש.
שירותים משלימים
דף נחיתה חי מתנועה. אלה הערוצים שמזינים אותו: קמפיינים בגוגל, פרסום בפייסבוק, ניהול קמפיינים, בניית אתרים, בניית אתר תדמית.
שאלות ותשובות
אתר מכיל עמודים רבים ומיועד לגלישה ולחיפוש מידע, ואילו דף נחיתה הוא עמוד יחיד עם מטרה אחת — השארת פרטים או חיוג. בדף נחיתה אין תפריט מסועף וקישורים חיצוניים, כדי שהגולש לא ייצא ממנו לפני שהשלים את הפעולה.
דף נחיתה עולה משמעותית פחות מאתר מלא, והמחיר תלוי ברמת העיצוב, בכתיבת התוכן ובחיבורים למערכות לידים ולפיקסלים. כשבונים כמה דפים לאותו קמפיין, המחיר לכל דף נוסף נמוך יותר.
בדרך כלל שבוע עד שבועיים מרגע קבלת החומרים: יומיים לתוכן ולעיצוב, ימים ספורים לבנייה ולחיבור המערכות, ואז בדיקות. אם יש דחיפות בגלל מועד השקה, אפשר לקצר בתיאום מראש.
זה משתנה מאוד לפי תחום, מקור התנועה וסוג ההצעה, ולכן אין מספר אחד נכון. הדרך הנכונה למדוד היא להשוות את הדף לעצמו לאורך זמן ולגרסאות אחרות שלו, ולבחון בעיקר את עלות הליד ואיכות הפניות ולא רק את האחוז.
כן. כל השארת פרטים נשלחת למייל שתבחרו ונשמרת במערכת, ואפשר גם לחבר התראה בוואטסאפ או שליחה למערכת ניהול לידים קיימת. בנוסף אנחנו מגדירים אירוע המרה כדי שהקמפיין ילמד מי הליד האיכותי.